Die LA-Med hat das Mediennutzungsverhalten von niedergelassenen Allgemeinmedizinern, Praktikern und Internisten (API) auswerten lassen. Die wichtigsten Erkenntnisse sind hier kurz zusammengefasst.
An der Online-Befragung zum Mediennutzungsverhalten haben rund 1.000 niedergelassene Ärztinnen und Ärzte im Zeitraum September 2020 bis Juni 2021 teilgenommen.
Bei der Benutzung beruflicher Informationsquellen führen medizinische Fachzeitschriften mit 97,4% das Feld an. Dazu werden Online-Dienste von 92,5% der Ärzteschafft zur Informationsbeschaffung genutzt und knapp 94,5 % besuchen dafür Tagungen, Kongresse und Vorträge. Im Vergleich zur Vorstudie 2019 ist insgesamt die Nutzung von Informationsquellen deutlich gestiegen. Alle o.g. drei Kategorien werden von über 90,0% der befragten APIs zum Informationserwerb verwendet.
Da der Großteil der Finanzierung der Studie durch Fachverlage erfolgt ist, sollte dies bei näherer Bewertung der Ergebnisse berücksichtigt werden. Mittlerweile sind auch Online-Anbieter beteiligt.
Des Weiteren wurden die Studienteilnehmer:innen im Rahmen der Erhebung zu ihren wichtigsten Informations-Touchpoints für die Anwendung neuer medikamentöser Therapieoptionen befragt. Die große Mehrheit der teilnehmenden Ärzt:innen bevorzugt dafür den kollegialen Austausch mit den Kolleg:innen etwa auf Fortbildungen, Tagungen, Kongressen (95,1 %) oder im persönlichen Gespräch (87,7 %). Auch die Recherche im Internet spielt beim dem Informationsgewinn eine wichtige Rolle. Neben der Google-Recherche (65,7 %), Wikipedia (52,0 %) oder über Newsletter (49,1 %), nutzen über ein Drittel (42,0 %) bereits Arztcommunities im Internet.
Die aktuelle La-Med Studie hat gezeigt: Bei der Informationsrecherche vertrauen APIs vermehrt auf Online-Dienste. Nutzen Sie diese Entwicklung und gestalten Sie mit einer passenden Content-Strategie relevante Touchpoints. Wir unterstützen Sie gerne bei diesem Vorhaben – Sprechen Sie uns an.
Sie wollen mehr zu den Studienergebnisse erfahren? Eine kurze Zusammenfassung können Sie sich hier herunterladen.
Quellen:
https://la-med.de/studien/api-studie/api-ergebnisse/
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