Das Internet bietet zahlreiche Werbeformen von A wie Advertorials bis V wie Videos. Doch welche Werbeformen sind wirksam und welche werden nur als nervig empfunden?
Eine aktuelle Studie von Compete und PointRoll zeigt erhebliche Wirkungsunterschiede zwischen dynamischen und einfachen, statischen Werbe-Anzeigen auf. Besonders sogenannte Expandables haben bei der Suche nach Marken oder Produkten sehr stark abgeschnitten (39 % – 155 %). Der Grund liegt in der Freiwilligkeit der User sich die Werbung anzusehen. Denn Expandables zeigen sich nur vollständig, wenn der Mauszeiger darüber fährt oder darauf geklickt wird. Durch solche dynamischen Werbeformen wird das Nutzererlebnis verbessert und die Identifikation mit der Anzeigenwerbung sowie die Verkaufszahlen werden positiv beeinflusst.
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Quelle: www.ecin.de